如果你没有时间,诊断书可以暂时不看,但下面的话

编者按:SEO诊断师活动结束后,和裁判ZERO聊天,说很多SEO人转行了(ZERO原话是“拼命转行”),除了大环境的变化之外,还有一些思维方式和工作方式的原因。同时,ZERO 也觉得在网上找一份“靠谱”的SEO诊断证书太难了。可能是出于兴趣,隐藏了很多高质量的SEO诊断证书。在存储盘中。几天后,ZERO 帅气地扔给我一张SEO 体检证明,还给我发了一大段。个人而言,如果没有时间,可以暂时跳过看病历,但以下几句话确实值得仔细阅读:

工作SEO这些年,我在这个领域逐渐看到和看到了很多东西。从某种角度来说,目前大部分不满意的地方可以归结为我们对效果目标的重视不够。例如,如果我们的目标是增加10000的流量,那么做1件事估计可以增加10000的流量,或者做2件事可以增加5000的流量……这叫做“效果导向”。但是,如果您看到任何您认为应该做的事情,那就去做。在这种情况下,无论最终的结果是好是坏,本质上都取决于运气。这更接近“过程导向”。

毫无疑问,似乎效果导向更可靠。但是当我们想以性能为导向的时候,我们经常会遇到的是,我们找不到真正可以做一万流量的东西。此时,有两种选择:1、继续寻找一种或多种方法来增加10000的流量,尽管最终没有结果的可能性更大; 2、 找一些理论上有用(但可能影响不大)做的事情,所以至少我们做事情。

面对SEO这样的挑战,更多的人会选择后者。但我不知道,这只是为了避免我无所作为造成的空虚。以忙碌的工作状态为工作本身,忽视效果输出是工作难以突破的关键因素之一。

如果我们选择坚持寻找可靠的方法,可以说大多数时候我们会失望。至少这就是我这些年来一直在做的SEO。如果一个项目我以前没有做过,它不满意或完全失败的可能性超过一半。但是,与其固守已知方法,我们至少开始有机会掌握新的东西,最终足以产生巨大的影响。

虽然通过百度站长学院等平台,搜索引擎的规则变得越来越透明,但毕竟搜索引擎被称为互联网上最复杂的东西。当我们想要满足搜索引擎关于性能目标的规则时,毕竟有一些困难的地方可以开始。希望在这个简单的诊断中,尤其是竞争对手分析的数据分析思路,能够帮助你更好地打开“效果导向”的大门。

之所以选择以“行僧”网站为例进行诊断,是为了选择自己比较熟悉的行业,可以节省一些分析精力。

这里的文字备注主要是给SEO人员作为参考,不是给见习僧人的工作人员。我希望传达给SEO人员的参考点,按照我个人的看法,按重要性排序,分别是:

以性能为导向所有内容都围绕着增加流量的目标逐步拆解,不应该出现与性能无关的内容

大局从大方向出发,找准空间再突破,方向永远比执行更重要

SEO方法重要的是要意识到效果不是来自工作量,而是来自恰到好处的变化

文档措辞、叙述顺序、格式等,虽然不重要,但做得更好也能显着增强说服力

首先,这里提炼出以下内容的重点。

首先,SEO流量是有竞争力的,这意味着我们并不总是需要“完美”的优化。

如果一开始我们的网站和我们的竞争对手都得了50分,那么一些人的固有观念会让我们自然而然地想要达到100分。然而,这反而导致了问题。

稍微大一点的网站有SEO很多地方可以操作,多到我们做不完。我们应该只选择重要的去做,而直接丢弃相对次要的。

因为事实上,我们只需要在SEO上达到60分,这通常就足够了。就像关键词排名问题一样,只要我们的分数比我们的竞争对手高,哪怕只是高一点点,我们仍然是第一,流量收入最大。

如果你执着于不重要的操作,那就意味着不是追求完美,而是浪费时间,最终会导致不理想的结果。

其次,我们应该尽量对网站进行整体优化,而不是一点一点给网站加分。

有些SEO人非常重视外部链接,但我个人很少提及。并不是说它不重要。根据我的经验,外部链接也可以解决很多情况下的问题。

但是,只要稍微大一点的网站上面有这么多页面,我们几乎不可能对这些页面一一添加反向链接。

诊断证明最后提到的内容,包括我所掌握的其他很多流量推广方法,大多成本很低。这些方法的主要共同点之一是它们通常不会对某些页面进行逐个更改,而是一次影响网站上尽可能多的页面。

通常基本上没有哪家公司可以为SEO投入绝对充足的成本,所以高性价比的运营手段才能保证最终的效果。

见习修士的SEO还比较早,目前还没有具体的数据可以参考。对于这种类型的网站,为了保证最终的效果,至少需要两个阶段的操作:

图片[1]-如果你没有时间,诊断书可以暂时不看,但下面的话-未来可期SEO

1.照常打基础

2.流量稳定后,根据数据进行针对性的改进。

这个诊断更多的是第一阶段的内容,主要基于对搜索引擎和搜索用户的深入了解,从而进行全面优化。

第二阶段,一定程度上对SEO技能的要求比较低,但对程序技术和数据分析能力的要求要高很多,需要深入挖掘突破点流量。

要从搜索引擎获得流量,第一步必须是确定需要哪些搜索词。一般来说,需求重叠和人群重叠分为两部分。

(1) 对实习生的重叠要求,比如“京东实习”、“阿里巴巴校招”、“兼职销售”是要求高度重叠的词;同时值得注意的是那如果一个单独的公司名称,也是需要一些重叠的词,因为很多求职者都是通过直接搜索公司名称来了解公司的。

(2)人群重叠如果想要显着扩大网站SEO流量,往往需要将网站的目标流量范围放在更广泛的用户群体重叠上。对于见习僧人来说,人群重叠如:“清华大学”、“毕业论文范文”等。

虽然很多SEO人员关注过长尾流量,但仔细推敲可以发现,通常我们所说的长尾流量只是这里描述的一个子集。我们可以更有意识地去寻找流量空间,从而做得更好。

不同类型的搜索词对网站的贡献值必须有所不同。对于大多数类型的网站,包括见习僧人来说,对强巧合词的整体需求比弱巧合词更重要,人群巧合词是最后的。

同时,搜索引擎对网站进行排名的一个重要标准是该网站是否具有相应的资质。在网站优化的早期,对“毕业论文范文”等与人群相关的词进行排名会比较困难。但随着网站规模的不断扩大,加上网站上相关信息的丰富,这类词的流量将更容易获得。

因此,一般的建议是先对一类词进行排名,然后利用它们帮助网站发展到更合适的规模,再对下一类词进行排名。不仅针对以上三类搜索词,还针对更详细的类别。比如,新展可以多关注“海淀区的销售招聘”,然后把重点放在“北京的销售招聘”上,等规模够大的时候再尝试做“销售招聘”。一定要根据网站规模的阶段做相应阶段的流量。

一般情况下,第三方数据的使用应基于对其估算机制的了解,只有对其数据的可靠性有全面的了解后,方可酌情使用。

这里使用的数据不属于第三方,是我自己计算的。核心源数据均来自百度。虽然也估计了,难免会有第三方数据这样的不确定性,但是因为能理解自己的计算逻辑网站seo诊断,就会更好地理解数据的局限性,从而能够正确理解它可以用在什么地方。 .

该数据以数百个搜索词为基础,以对应的日均搜索量和各网站的排名为源数据,计算得出各网站PC端的相对流量。根据以往的经验,更接近实际情况。但是,仍然由于估计方法的局限性网站seo诊断,流量尾部特别长的站点会被低估。比如这个数据,其实“应届毕业生求职网”和“应届毕业生网”的流量表现应该比这个数据好。

样本由搜索词组成,以招聘行业需求相关词为主,人群相关词为辅。可以通过以下方式获得:

1.获取爱站网站提供的词,几大招聘网站实际获取流量的词

2.将第一批词放入百度搜索推广关键词工具,拓展更多行业词

3.为了增加后续计算结果的合理性,在第二步的词库中去掉了几个非常流行的词

4. 科学去除上述步骤中混入的无关词,最后随机抽取剩余部分

(由于步骤1、2的结合,最终数据对爱展提供的数据依赖较少,从而减少了第三方数据源的影响,大大提高了最终数据的可靠性)

从这个数据可以看出,三大招聘网站(智联、物成物、中华英才)的流量其实并不理想,其流量明显比58同城和赶集网差。

这种情况在各个领域都很常见,一个网站越有名,它就越有可能SEO坏,原因有很多。这也是SEO的第一步网站seo诊断,这样一个竞争分析必须要做的核心原因——很多时候我们认为的竞争对手可能没有想象的那么强大,只有找到真正的竞争对手才能取得更好的进步有针对性的学习及其他。

这个页面看似只是数据,但实际意义却是整个诊断证明中信息量最大的——对于见习修士来说,只要SEO上有任何不确定性,可以参考极领先 58同城和赶集这两个网站的做法,至少不会差。

图片[2]-如果你没有时间,诊断书可以暂时不看,但下面的话-未来可期SEO

另外,在我负责赶集SEO流量期间,赶集招聘SEO的流量明显高于58同城。

该图显示了招聘流量最高的一些网站SEO的总体SEO流量构成SEO。

职位详情:某公司在网站上发布的具体职位招聘页面,包括薪资等信息

职位列表:如“司机招聘”、“北京程序员招聘”等职位汇总列表页面

顶级页面:如“上地招聘”、“北京兼职”等不包含职位等信息的页面

公司介绍:如“猿体酷实习”、“美团招聘”等显示公司信息和职位空缺的页面

一般情况下,通过随机抽取一部分词,通过上面构建的词库进行人工分类,可以粗略计算出搜索词类型的分布数据。但是由于词库的性质,以长尾流量为主的页面类型会被严重低估,比如这里的公司介绍页面。因此,应辅以对用户搜索习惯的深入了解,进行综合估计。

至于上图中的数据,它比上面提到的一般方法得到的估计数据更具参考性。不要问我从哪里来。

占据更多流量的页面类型越多,就越值得分析竞争对手并改进自己。

目前,移动端SEO在很多行业的总流量非常大,很多行业甚至高于PC端的总流量。而且由于很多网站对移动端SEO关注度不高,所以移动端SEO流量空间要大很多。

图中数值计算方法同上一个,统计一个PC端的相对流量,加上一个移动端。然后将移动端的值除以PC端的值,得到移动系数。值越高,对应网站的移动站SEO的性能优于PC站。

具有较高移动因素的网站通常可以从移动优化中学到更多东西。当有任何不确定性时,您可以参考这些网站的做法。

移动终端的操作方向永远只有两个方向:移动适配,和优化PC站类似的优化移动站。

但可以补充数据进行额外优化:分别量化PC端和移动端各类页面的流量,如上表,将移动端流量除以PC端流量,得到流动性系数,但除以表中网站之间的比较,改为各个页面类型的比较。

58同城的SEO总监曹继忠曾在发布会上分享过,58同城用这两个指标来对比网站各个页面,比如详情页和列表页的对比,或者真实的房地产栏目与招聘栏目对比,找出移动端页面不足的地方,再进行针对性调整。有兴趣的可以去大会分享的PPT了解更多。

在展会开始时,它更加精致。当时量化了三个指标,PC端流量、移动端适配流量、移动端自有流量(百度移动搜索系统直接抓取网站页面排名得到的流量)。通过这三个数据指标,可以更准确地定位移动终端存在的问题,从而增加更多的流量。例如:

自有很低,适应度略高于自有:更有可能是移动台的网页SEO不友好

适配度很低,属于正常范围:很有可能是适配规则有问题。

通常,历史悠久的网站会一个接一个SEO。无论好坏,一般都不会出现严重问题,因此可以在原有流量基础上快速提升。然而,新站容易出现严重的SEO问题,比如见习僧侣。此时,需要大量的早期努力来纠正它们。

判断是否严重的三个标准SEO:

网址是否合理

合理吗

页面核心内容是否丰富

图片[3]-如果你没有时间,诊断书可以暂时不看,但下面的话-未来可期SEO

只有网站上需要承载SEO流量的页面在以上三点没有明显问题时,才适合进一步优化。

用户在搜索引擎的搜索结果页面上更关注网页左侧的内容,因此搜索引擎会显着提高左侧出现的词的权重。

互联网上已经有很多工作介绍页面。在这种情况下,通过让自己的页面尽可能的差异化来获得流量是相对容易的。

差异较大的属性主要是公司名称,其次是职位和行业词等,所以按照公司名称和职位的顺序写。根据经验,诸如将公司名称写在左侧的更改(尽管很小)往往会使 SEO此类页面的访问量增加至少 10%。

另外,标题上的权重是有限的,每个词的权重更接近等权重。如果放了很多不符合搜索要求的词,一定程度上会浪费权重,最终减少原本可用的SEO流量。所以,把标题中的“最靠谱的实习生招聘网站”去掉。

可以做的优化

绝不限于这些,PPT中的例子也考虑到了更详细的因素。

通常,从通用标题更改为高度优化的标题可以使该类型页面的 SEO 流量增加 100% 以上。

像这样的调整范围很小,但效果却很显着。前提是根据大量的数据分析(一般通过词库挖掘和分类)和经验(一般通过AB测试),可以确定一个标题的最佳写法。

在列表页面上,指向其从属内容页面的链接,在此称为“核心链接”。

搜索引擎的目标是让搜索用户以最少的时间成本找到满足其需求的网页。如果列表页显示的核心链接数量太少,用户需要不断点击翻页,直接增加了时间成本;同时,如果显示的核心链接数量过多,会增加用户选择成本,这也会间接增加一些。时间成本。

根据我之前收集的数据,有一些 page有6次展示不包括在内,12次展示和36次展示的差距翻了一倍。

在微调之前,建议将核心显示链接数调整为20,这至少是一个安全有效的值。当前的 10 次展示将导致这些网页失去他们可以获得的大部分 SEO 流量。

如前所述,搜索引擎的目标是让搜索用户以最少的时间成本找到满足其需求的网页。满足大量用户的不同需求是一个巨大的课题,会导致很多SEO操作。其中,解决本质问题最简单有效的方法就是丰富页面内容。一般来说,页面上的高价值内容越多,用户就越有可能在页面上找到他正在寻找的信息。

一个内容很少的页面,除了它的SEO流量会很低,而且即使页面被修改到更好的状态,它的流量有时也不会提高(所以页面的核心内容前面提到的深入优化前需要保证的三大点之一一);另外,内容少的页面和内容丰富的页面往往存在SEO流量差距好几次。

对于公司介绍页面,可以添加比较重要的信息如:相关公司、公司评价…相对次要的信息如:公司具体地址及对应地图、平均工资…

对于公司页面,整体SEO参考点比较大的网站是赶集和集友集。他们的公司页面以前SEO比较好,但是由于很多原因,现在比较差,所以推荐参考,但同时也不能作为标准。

此诊断来自招聘行业。我这方面的经验包括,在我负责赶集网的时候,它的招聘渠道在几个月内就增加了几十万的日UV。创业期间,我也曾短暂服务于智联招聘,但由于SEO负责人频繁变动、方向改变等原因,无法继续合作。

其他如:

3个月时间,百度SEO美团流量增长100%以上(流量基数:万级)

3个月内SEO下厨流量将增加近50%(流量基数:万级)

6个月内,赶集网与58同城甚至几十个百分点SEO流量差距(流量基数:10万级)

6个月内,“SEO”这个词将在百度首页排名

以上效果都在PC端,移动端的效果比PC端的效果要明显的多。

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